OGROMNE MOŻLIWOŚCI

Toscani docenia ogromne możliwości oddziaływania różnych form reklamy na współczesnego człowieka, traktuje ją jako ważną część sztuki, kultury XX w. oraz wierzy w jej potencjał jako potężnej formy społecznego i międzykulturowego komunikowania — uważa ten obszar za nie w pełni wykorzystany. Jego zdaniem reklama, równolegle z realizowaniem swych pierwotnych, komercyjnych celów, może i powinna uczestniczyć w swoistej globalnej edukacji, przeciwstawiać się nietolerancji, agresji, totalitaryzmowi, wojnie, uwrażliwiać sytych i zadowolonych ze swego bytu na rozgrywające się tak naprawdę obok nich ludzkie tragedie — działać w kierunku międzykulturowego poznania i zbliżenia.